Apfelschorle. Мысли про Apple.

Ивенты Apple: потерянная магия прямого эфира

live-keynotes-2

Когда-то презентации Apple были настоящим праздником. Руководители компании выходили на сцену и говорили с публикой, а зал отвечал им живыми эмоциями. Даже когда демо зависало или глючил Wi-Fi, в этом была человеческая энергия, ощущение риска и реальности момента1. Ведущие были вынуждены шутить и импровизировать. Теперь всё иначе: каждая презентация превратилась в идеально снятый фильм. Без запинок, без пауз, без дыхания. Без ощущения реальности происходящего.

От сцены к монтажной

Переход начался с пандемией. WWDC 2020 стала первой полностью записанной конференцией — и неожиданно сработала. Дроны над кампусом, плавные переходы между командами, виртуальная режиссура вместо суеты за кулисами. Apple поняла: можно контролировать всё — темп, тон, эмоции. И с тех пор компания не возвращалась к живому формату.

Результат безупречен с точки зрения продакшена, но стерилен по сути. Тим Кук и Крейг Федериги обращаются в камеру, но не получают отклика. Нет аплодисментов, смеха, затаённого дыхания перед «one more thing». Всё заранее спланировано, а значит — лишено и грамма такой ценной импровизации. И даже если продукт классный, новый и блестящий, ощущение магии момента уходит.

Потерянная аутентичность

Apple всегда продавала не только технологии, но и эмоцию: она умела создавать истории, в которых у зрителя рождалось пресловутое «хочу». Сегодня это ощущение подменено эстетикой постпродакшена. Да, зритель видит идеальный свет и безупречные переходы — но не чувствует своей сопричастности. Живое выступление могло быть неловким, но оно было настоящим. Видеоролик — никогда.

Помните анонс iPhone? ПО демо-устройств на сцене было почти неработоспособным и от неверного действия могло зависнуть или просто сломаться. Об этом знал сам Джобс, об этом знала сидевшая в зале команда разработчиков смартфона. Высокие ставки и напряжение неплохо считывались и зрителями, которые даже не были погружены в разработку девайса.

Новый подход для всей индустрии (?)

Знаете, что интересно? Несмотря на новый стиль презентаций купертиновцев, Google и Samsung (и многие другие крупные компании в индустрии) по-прежнему проводят живые ивенты: с косяками, аплодисментами, нервами, но и с энергией, которую сложно подделать. Их шоу иногда выглядят менее глянцево, зато ощущаются настоящими.

На их фоне Apple всё дальше отдаляется от зрителя. И я не уверен, что магия постпродакшена способна заменить ту живую, человеческую магию, которая когда-то творилась на сцене.

  1. Если кому интересно: вот прекрасная подборка таких фейлов.