F1 Pro Max
Вы могли не обратить внимания, но буквально на следующий день после презентации WWDC в Variety вышло большое интервью с Тимом Куком и Льюисом Хэмилтоном (да, с пилотом Формулы-1) — как часть пиар-кампании фильма F1: The Movie, который выходит 26 июня. Фильм спонсирован Apple и после проката в кинотеатрах будет доступен в сервисе Apple TV+.
Я давно не видел от компании такого мощного маркетингового пуша (если он вообще когда-либо был) для какого-либо сериала или фильма. Хотя это и неудивительно: режиссёр сверхуспешного Top Gun: Maverick, в главной роли — Брэд Питт… Плюс такой мощный IP, как «Формула-1». Успех фильма, безусловно, очень важен для компании. Инженеры Apple даже разработали специальную камеру на базе модуля iPhone, чтобы снимать фрагменты гонок «от первого лица». На саундтрек поставили Эда Ширана. Ну а сама презентация WWDC началась, по сути, с рекламного ролика этого фильма.
Но вот что я нахожу удивительным: Кук, как CEO Apple, потратил больше времени на продвижение фильма, чем на общение с журналистами в рамках самой WWDC. За косяки с AI отдувался Крейг Федериги. Для меня это достаточно показательный момент — когда генеральный директор технологической компании проявляет больше интереса к пиару медийного проекта, чем к освещению только что представленных обновлений своих платформ.
Что это? Просто неудачное совпадение (когда график промо-кампании фильма наложился на даты WWDC)? Или, может быть, Кук считает это своего рода «наказанием» для провинившихся экзеков? А может, он просто не хочет отвечать на каверзные вопросы журналистов? В любом случае, пиар-политика компании у нас на глазах явно меняется. От обид на критические статьи до нежелания генерального директора публично отвечать за промахи — всё это выглядит новым и странным для Apple. Куда приведёт эта стратегия — нам с вами ещё предстоит узнать.