Сервисы Apple: История от iTunes до Apple One

06·06·2025

Когда-то Apple ассоциировалась почти только с железом. 80-е — Macintosh и первые массовые лазерные принтеры, в 90-е — провальный и футуристичный Newton, и возрождение компании с разноцветным пластиковым iMac. В начале 2000-х это был тот самый iPod: компактный, белый, стильный, с колесиком и долгоиграющей батарейкой. Потом пришёл iPhone — и мир окончательно сошёл с ума. Но если бы Стив Джобс вдруг воскрес и заглянул в финансовый отчёт Apple за 2025 год, он бы удивился: четверть прибыли компании теперь приносят не устройства, а подписки и сервисы.

Как так получилось, что Apple из производителя железа превратилась в короля подписочного бизнеса? Почему миллионы людей по всему миру ежемесячно платят компании за музыку, сериалы, облако и даже тренировки? И что это значит для будущего Apple — и для нас с вами?

iTunes: начало цифровой революции

В начале нулевых музыка была либо на CD, либо на пиратских mp3. Покупать легальные треки онлайн казалось фантастикой. Но в 2003 году Apple запускает iTunes Store. В этот момент компания совершает маленькую революцию: теперь музыку можно покупать потреково, удобно (технологию покупки "в 1 клик" Apple лицензировала у Amazon) и легально. К тому же, магазин встроен в iTunes — приложение, которое используется для управления своей музыкальной библиотекой и синхронизации с iPod.

Для Apple это был не просто способ заработать на музыке. Это был первый шаг к построению экосистемы, где пользователь покупает не только устройство, но и сервис, который делает это устройство незаменимым. iTunes стал магнитом для владельцев iPod, а чуть позже — для первых пользователей iPhone. В этот момент стало абсолютно ясно: сервисы могут быть для компании не менее важны, чем железо.

App Store: экономика приложений и новый способ зарабатывать

В 2008 году появляется App Store. На первый взгляд — просто магазин приложений. Но на самом деле это был запуск целой экономики внутри Apple. Теперь каждый разработчик мог продавать свои приложения миллионам пользователей iPhone и iPad, а Apple получала 30% с каждой покупки. App Store быстро стал одним из главных источников дохода компании. Но главное — он ещё сильнее привязал пользователей к экосистеме. Купил десяток приложений, вложился в подписки — и вот уже переход на Android кажется не такой уж хорошей идеей. Apple научилась превращать пользователей в постоянных клиентов, а устройства — в ворота в мир сервисов.

Apple Music: подписка вместо владения

В 2015 году Apple делает следующий шаг: запускает Apple Music. Это был поворотный момент: компания уходит от модели «плати за каждый трек» к подписке, где за фиксированную сумму ты получаешь доступ ко всей музыкальной библиотеке.

Почему это важно? Потому что подписка — это не разовая покупка, а постоянный поток денег. Для Apple это значит стабильный доход, для пользователя — удобство и отсутствие необходимости выбирать, что купить. Apple Music быстро стал одним из лидеров рынка, обогнав многих конкурентов по темпам роста¹. И, конечно, интеграция с iPhone, iPad, Mac и HomePod сделала сервис особенно привлекательным² для всех, кто уже живёт в экосистеме Apple.

Сервисы для всего

Apple не остановилась на музыке. В 2019–2020 годах компания запускает сразу несколько новых проектов:

• Apple TV+ — собственная видеоплатформа с оригинальными сериалами и фильмами.
• Apple Arcade — каталог мобильных игр без рекламы и микротранзакций.
• Apple News+ — доступ к ведущим мировым изданиям и журналам, а так же собственный новостной канал с редакцией, отбирающей и комментирующей различные новости.
• Apple Fitness+ — спортивные тренировки и йога, чтобы не только смотреть сериалы, но и сжигать калории. Библиотека видео-занятий на любой вкус, а так же возможность отслеживать данные со своих Apple Watch в реальном времени.
• iCloud+ — облако для хранения фото, видео, файлов и бэкапа получило гость дополнительных функций, доступных только по подписке. Сюда входят private relay, который прячет от посторонних глаз IP-адреса и активность пользователей, и возможность прятать свой почтовый адрес, подставляя сервисам каждый раз рандомно генерирующиеся адреса.

Нововведения коснулись и классических сервисов компании:

• Apple Podcasts — самая популярная платформа подкастов в мире получила ряд полезных функций, например возможность подписываться на премиальные каналы или выпуски.
• Apple Books — компания без особых фанфар запустила AI озвучку книг.

Apple One: подписка на всю жизнь

В 2020 году Apple делает ход конём и объединяет свои сервисы в единый пакет — Apple One. За одну ежемесячную плату ты получаешь доступ ко всем ключевым сервисам компании. Для семьи — отдельный тариф, чтобы каждый мог слушать свою музыку, смотреть свои сериалы и хранить свои фото. Apple One — это не просто экономия. Для многих это финальный оборот ключа, запирающий в золотой клетке Apple. Инструмент, который делает экосистему ещё более замкнутой. Ведь чем больше сервисов ты используешь, тем сложнее от них отказаться. Попробуй отменить подписку на iCloud, если все твои фото и документы уже там. Или отказаться от Apple Music, если все твои плейлисты и рекомендации только там. Apple One — это как абонемент в спортзал, только отказаться ещё сложнее. А я говорил, что семейный тариф предлагает доступ ко всем этим сервисам за разумную сумму сразу на 6 человек?

И, конечно, компания делает все что от них требуется, чтобы усложнить выход из этой золотой клетки. Переехать из Spotify в Apple Music? Пожалуйста, вот вам удобный и бесплатный сервис. Переехать в обратном направлении? Ээээ, мы не знаем как это вообще возможно... Вам придется погуглить, чтобы найти какие-то платные полурабочие аналоги...

Почему сервисы так важны для Apple

В последние годы сервисы стали главным драйвером роста для Apple. Если продажи iPhone и Mac растут медленно, то доходы от сервисов увеличиваются двузначными темпами. В 2025 году сервисы приносят компании уже более четверти всей выручки — и этот процент только растёт. Почему? Потому что сервисы — это рекуррентный³ доход. Ты не просто продаёшь устройство раз в два-три года, а получаешь деньги с каждого пользователя каждый месяц. К тому же, маржа сервисов значительно выше, чем у железа. Если на iPhone Apple зарабатывает 30–40% с каждой продажи, то на сервисах — до 75%. Это настоящая золотая жила, которая позволяет компании оставаться самой прибыльной в мире.

Критика и вызовы

Конечно, не всё так идеально. Конкуренты и регуляторы всё чаще обвиняют Apple в злоупотреблении положением на рынке (и чего греха таить — вполне заслуженно): собственные сервисы получают привилегии на iOS, а сторонние — платят комиссию и сталкиваются с ограничениями. Пользователи жалуются на рост цен: за последние годы стоимость подписок Apple выросла, а бесплатные опции становятся всё менее заметными. Развитие сервисов, привязанное, по традиции, к крупным обновлениям платформ компании (iOS, iPadOS, macOS и прочих) кажется достаточно медленным. Особенно это заметно на фоне крупных игроков на рынке (Netflix, Spotify). Apple Arcade запускался как необычный и интересный сервис с эксклюзивными мобильными инди-играми, но со временем превратился в каталог популярных мобильных игр с вырезанной рекламой, а новые релизы выходят небольшими коллекциями тайтлов (по 5-7 игр) всего раз в несколько месяцев.

Apple расслабленно наслаждается⁴ популярностью своих устройств и тем, что пользователи часто предпочитают использовать стандартный софт. Так они получают огромное количество "мертвых душ", кто оплачивает ради выгоды тот же Apple One, не пользуясь при этом и половиной из сервисов. Проблемой этого подхода является медленное и крайне итеративное развитие всех сервисов.

Будущее с Apple Intelligence: новая подписочная дойная корова?

В 2024 году Apple представила Apple Intelligence — собственную платформу искусственного интеллекта, которая интегрируется во все устройства компании. Пока базовые функции доступны бесплатно, но аналитики уверены: в будущем ключевые возможности Apple Intelligence будут монетизироваться по подписке или войдут в состав Apple One за отдельную плату. Это логичный шаг: OpenAI, Microsoft и Google уже давно продают доступ к продвинутым AI-фичам по подписке, и Apple вряд ли упустит шанс сделать из ИИ новый источник дохода. Тем более что персонализированный AI, встроенный в экосистему, — это идеальный способ ещё сильнее привязать пользователя и увеличить средний чек. Проблема лишь в том, что компании пока не удалось раскусить нюансы LLM систем, а часть анонсированных функций была перенесена.

Подписка на жизнь

Apple прошла путь от продажи музыки потреково до создания одной из самых мощных подписочных экосистем в мире. Сегодня компания продаёт не только устройства, но и стиль жизни, в котором всё работает «как надо» — за ежемесячную плату. Для Apple это стабильный доход и лояльная аудитория. Для нас — удобство, безопасность, интеграция… и, конечно, регулярные списания с карты.